從塞北到江南，從東海之濱到阿拉山口，幾千年來，中國960萬平方公里土地反復上演著同一個故事——向著更肥沃的土地遷徙，直到現代文明大大突破了時空的限制，但隨之而來的是新的難題。
在產業(yè)互聯網時代，數字化技術幫助傳統農業(yè)企業(yè)走向臺前，可以直接和市場對話，和消費者對話，而在商品生產、加工、流通、分銷、消費的過程中，假貨竄貨、數據孤島、供應鏈數據斷裂等痛點依然存在。
8月5日，騰訊安全正式對外發(fā)布戰(zhàn)略新品——騰訊安心平臺。該平臺致力于幫助企業(yè)實現從商品生產過程、流通過程、營銷過程的全鏈路數字化管理，為每一件商品定制專屬“身份證”。
騰訊副總裁丁珂表示，農業(yè)是騰訊踐行企業(yè)社會價值最好的載體，騰訊從2018年開始投入產業(yè)互聯網，積累了很多優(yōu)秀的技術、能力和行業(yè)解決方案，可以應用在農業(yè)、農村的廣闊場景中。
這一次，騰訊用互聯網語言講農業(yè)故事，主題是“安心”。
中國農產品品牌為何不強？
莘縣位于山東省西部，冀魯豫三省交界之處，是中國傳統的蔬菜大縣。2020年莘縣復種面積102萬畝，年產量達到了520萬噸，是全國蔬菜種植面積最大的縣，有“中國蔬菜第一縣”的美譽，也是中國的香瓜之鄉(xiāng)、杏鮑菇之鄉(xiāng)。
山東省莘縣農業(yè)農村局副局長孫洪錄表示，過去莘縣是以傳統方式做品牌建設，抓產地、抓標準化生產、抓農產品認證、建追溯系統，但是隨著技術的不斷變化、需求的更新迭代，原有系統暴露出信息量少、系統設計缺陷等問題，數字農業(yè)時代，莘縣需要新的方式方法擴大品牌建設。
實際上不只是莘縣，中國農產品品牌普遍存在品牌意識薄弱、定位不清晰、技術含量低、非標準化生產、品牌經營理念落后、推廣營銷不持續(xù)等的固有難題。
環(huán)顧全球，日本的松阪牛肉、法國的AOC葡萄酒、新西蘭的佳沛奇異果等國外農產品品牌，都通過技術實現了標準化的生產，從生產、加工、銷售各環(huán)節(jié)做到質量管控，同時建立品牌符號，彰顯價值和差異，塑造農產品品牌的高端形象。
在2021年全國兩會期間，全國人大代表吳彥㛃就指出，中國農業(yè)應當完善農產品標準化體系，打造高質量高價值的農業(yè)品牌。不斷完善從選種、育苗、標準化建園、種植管護、采摘、加工生產、產品分級分類到包裝運輸等方面的標準制定，根據不同國家要求梳理出口和內銷的標準，使標準化貫穿產供銷的全過程。要構建農業(yè)品牌評價標準體系，引領行業(yè)標準的話語權。
以莘縣為例，2020年，莘縣走上了數字農業(yè)的轉型升級之路，關鍵就是要打通商品的全鏈路數據。在這個過程中，企業(yè)、消費者和政府分別會遇到哪些問題？
在企業(yè)端，很多企業(yè)在生產線上進行了大量的技術改造，提高了生產力，但是當商品走出企業(yè)之后，由于第三方倉儲、物流、分銷各個環(huán)節(jié)的加入，企業(yè)獲取不到相應的數據，導致很多企業(yè)在生產和決策的時候，更多還是依靠經驗，帶來了很多潛在風險。
“由于企業(yè)不了解庫存和積壓以及物流的情況，很難進行更精準地生產，例如企業(yè)不了解在各個區(qū)域、門店的銷售情況，無法制定有針對性的銷售策略，當商品出現假貨、仿冒、串貨等問題時，就會產生大量的品牌和商業(yè)收入的負面影響。”騰訊安全副總裁楊光夫表示。
在消費者層面，消費者很難識別貨品真假，也獲取不到商品的生產信息、流通信息，消費者即使存在質疑，也難以得到準確的答案。
對政府來說，要站在產業(yè)的角度看待農業(yè)，由于鏈條數據的割裂，政府部門無法獲得有意義的數據指導，也就難以協同金融以及其他社會能力，從而為企業(yè)、農民服務。
“只有打通了商品的全鏈路數據，才能夠更好地解決問題，進而幫助我們企業(yè)更好的去進行數字化融合。”楊光夫肯定地表示。
農產品如何讓人安心？
《數字農業(yè)農村發(fā)展規(guī)劃（2019—2025年）》指出，要推進農產品生產標準化，制定農產品分類、分等分級等關鍵標準，推動構建全產業(yè)鏈的農產品信息化標準體系。
更進一步地，要推進農產品標識化，引導生產經營主體對上市銷售的農產品加施質量認證、品名產地、商標品牌等標識。推進農產品可溯化，完善國家農產品質量安全追溯管理信息平臺，建立食用農產品合格證制度，推進農產品質量安全信息化監(jiān)管，建立追溯管理與風險預警、應急召回聯動機制。
這正是騰訊安心平臺誕生的初衷。
抱著打通農產品數據鏈條的目標，騰訊安心平臺給每個商品賦予唯一二維碼，商品的每個流通環(huán)節(jié)通過二維碼進行商品數據的共建，通過區(qū)塊鏈技術來保障這些數據的不可篡改和隱私保護性，通過最終消費者的掃碼，來確認企業(yè)經營數據的真實性。
和山東莘縣相似，甘肅省定西市的馬鈴薯在騰訊安心平臺支持下，建立了產地編碼規(guī)則有規(guī)范、生產檔案有記錄、產品包裝有標識的馬鈴薯區(qū)塊鏈溯源信息管理平臺，每一個馬鈴薯都有了一張“身份證”。
通過這張獨一無二的身份證，每個流通環(huán)節(jié)通過掃碼之后就會賦予馬鈴薯更多信息，消費者掃碼可以看到這顆馬鈴薯何時施肥、何時澆水，在哪里質檢，在哪里包裝；企業(yè)也可以基于這些數據為馬鈴薯的生命周期管理提供強有力的決策支撐。
騰訊安心平臺負責人時吟雪介紹，在接入騰訊安心平臺之后，當地企業(yè)不僅可以搭建蔬菜溯源系統，更進一步地，安心平臺還做了三個方向的探索：物聯網融合、市場輿情及價格監(jiān)管、營銷洞察。
首先，區(qū)別于人工傳統種植，騰訊在農田部署了大量的傳感器設備，這些設備可以實現溫度、濕度、酸堿度，甚至是二氧化碳濃度的監(jiān)測。在灌溉和農藥噴灑當中，騰訊甚至動用無人機技術，通過AI做大量數據對比，為每一種農作物找到最佳的生長周期，以及最佳的生長環(huán)境狀態(tài)，并將該指標反向指導生產，不斷提升農作物的產品和質量。
其次，針對蔬菜進入流通環(huán)節(jié)之后的價格這一核心環(huán)節(jié)，騰訊安全助力搭建了價格監(jiān)測平臺，通過大數據和人工智能技術做出價格預警、價格分析、價格預測，助力市場監(jiān)管單位實時掌握市場走勢，實現智慧監(jiān)管。
時吟雪表示，“我們通過數據洞察進行常規(guī)預警、波動預警，并且抓取網絡上的輿論預警，實時把數據反饋給當地的市場部門、政府部門。”
最后，安心平臺可以幫助企業(yè)打造一個可連接、可洞察、可運營全鏈路數字化營銷平臺，該平臺后續(xù)會助力企業(yè)做更加精準的營銷閉環(huán)，以及廣告的生產等等。
“在此過程中，安心平臺其實也致力于幫助企業(yè)做數字化改革和升級，我們希望讓更多的企業(yè)去沉淀現在的消費數據，不斷豐富品牌的數據資產。”時吟雪說道。
據了解，騰訊安心平臺還基于人工智能與大數據技術，打造流量防刷模型，搭建基于營銷風控的安全防護體系�；隍v訊安心平臺，企業(yè)可以完成“生產-經營-管理”環(huán)節(jié)數字化，實現防偽溯源、品牌保護、輿情監(jiān)控、防羊毛黨、流量風控等多維能力建設。
數字農業(yè)何以成就？
農業(yè)農村數字化是一場深刻革命，展望今后一段時期，數字農業(yè)農村發(fā)展將迎來難得機遇。跳出農業(yè)之外，騰訊等互聯網企業(yè)所擁有的技術和方法論，完全可以給農業(yè)企業(yè)以參考價值。
騰訊的安心平臺就來自于騰訊安全的技術和產業(yè)積淀，內生外化之后輸出給各行各業(yè)。騰訊在一物一碼、區(qū)塊鏈等前沿技術領域的探索，二十多年的黑灰產對抗經驗和安全能力，讓商品全流程“來源可追、去向可查”，增溢了產品品牌價值，降低了消費者鑒別甄選商品門檻，也幫助市場監(jiān)管升級。
今年年初，騰訊創(chuàng)始人馬化騰在《推動可持續(xù)社會價值創(chuàng)新》的致員工信中寫道，“在2018年公司提出‘扎根消費互聯網，擁抱產業(yè)互聯網’的基礎上，我們愿意往前再進一步——將‘推動可持續(xù)社會價值創(chuàng)新’納入公司核心戰(zhàn)略，一起成為公司發(fā)展的底座，牽引所有核心業(yè)務，全面落實科技向善使命。”
騰訊正在向著更多的“定西馬鈴薯”和“莘縣蔬菜”奔赴。
目前騰訊安心平臺已經在農業(yè)、物流、醫(yī)藥、能源等行業(yè)投入實踐，并在產品溯源、品牌建設方面發(fā)揮了重要作用，累計連接商品超150億、掃碼人次突破30億、連接小店210萬；降本增效價值凸顯，總計為企業(yè)節(jié)省營銷費用超過5億元，節(jié)省管理費用超過10億元。
與此同時，騰訊啟動了“安心農品計劃”地理標志農產品品牌助力行動，預計通過三年時間挖掘甄選100個優(yōu)秀原產地農產品品牌，提供“資金+技術+解決方案+專家服務+流量扶持+品牌建設”的品牌助力大禮包，打造100位鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀模范。
“數字化農村建設不是一朝一夕能夠完成的，也不是某一家企業(yè)或者是單一的某一個政府職能部門能夠獨立實現的，騰訊希望聯動多方資源，盡可能助力優(yōu)秀國貨，農品計劃通過幫助銷售者購買到最好的農產品，也幫助農村品牌走出大山，走進千家萬戶”，丁珂說道。
