今日談?wù)勔鸫蠹业年P(guān)注想說愛你不容易。莘縣信息港sxxxg.com.cn的報(bào)道資訊 微信公共平臺(tái)會(huì)不會(huì)出現(xiàn)像新浪微博一樣的草根營銷大號(hào)呢?微博最近都是在談微信，談?wù)撐⑿殴娖脚_(tái)如何賺錢�？晌⑿攀欠裼写蠹宜f的那么具有誘惑力，不得而知。但我們知道的是，微信沖擊著通信運(yùn)營商，沖擊著微博，沖擊著生活類信息網(wǎng)站，同樣也沖擊著自身。
微信的到來，為騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局贏得了非常重要的一張門票。微信公眾平臺(tái)的開放，似乎給草根大號(hào)帶來收金之旅。最近，28推創(chuàng)始人牟長青就在微博上爆料，手上的幾個(gè)微信大號(hào)，總共粉絲達(dá)到100萬，可最近因?yàn)橐?guī)則調(diào)整，被無故封號(hào)，實(shí)為感慨！剛開始騰訊方面大力鼓勵(lì)草根做好公眾平臺(tái)，等到微信被廣大網(wǎng)民所熟知之后，擔(dān)心其生態(tài)系統(tǒng)，就開始大力打壓草根微信公眾平臺(tái)，而且大批量封殺。
其次，微信真的可以做營銷嗎？的確，微信在短短的兩年時(shí)間發(fā)展到3億用戶，有人稱微信是短信和彩信結(jié)合體，甚至前者更加出色。但是短信和彩信目前逐漸被營銷人所拋棄，每日欲下的情景也被大家所知，那微信繼續(xù)短信走過的路，命運(yùn)會(huì)怎么樣呢？
試想，我們?cè)谖⑿殴娖脚_(tái)上面推送了一條用戶不喜歡的廣告，用戶可能就直接把你屏蔽掉了，后續(xù)你想讓這個(gè)用戶重新關(guān)注你，我想是難上加難。相比來說，短信在這個(gè)時(shí)候就更有優(yōu)勢(shì)了，不管你喜歡不喜歡，運(yùn)營商都可以把廣告強(qiáng)推到你的手機(jī)上！同樣的一則消息，可能A剛發(fā)完，B接著來了，C和D也不甘落后，連續(xù)的圖片加文字加鏈接轟炸。首先造成了信息重復(fù)化，其次也是給用戶造成多次騷擾。
微信在建立起入口優(yōu)勢(shì)之后,它也迅速的以開放平臺(tái)和公眾平臺(tái)兩大接口開始,說微信的營銷價(jià)值大于微博的營銷價(jià)值，事實(shí)是這樣嗎？從簡單傳播上來看，微博的傳播速度快，成本底。微信注重私交，更注重熟人的圈子，不利于大規(guī)模傳播。對(duì)于品牌的打造，商家需要一個(gè)開放透明，傳播力強(qiáng)的平臺(tái)，而微博正好是基于“六度空間”理論，一個(gè)人只要最多通過六個(gè)人就能夠影響到世界上任何一個(gè)人。
而另一邊，電商o2o模式(即online To Offline，線下商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合)被炒了一遍又一遍，那到底情況如何？根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)10月披露的數(shù)據(jù)，大其移動(dòng)端用戶數(shù)超過4000萬，訪問量超過PC端，占據(jù)總流量的60%。在移動(dòng)端其除了添加Passport相關(guān)功能，并且也開始做“電子會(huì)員卡”。相比而言，商家給到的優(yōu)惠大同小異，商家不會(huì)因?yàn)槲⑿判鲁鰜砭徒o更低的折扣，所以微信o2o的路，任重而道遠(yuǎn)！
微信的強(qiáng)勢(shì)，對(duì)于自身核心產(chǎn)品QQ似乎也造成威脅，從導(dǎo)入QQ好友起步，再上馬QQ離線信息、搖一搖、朋友圈等，一步步將QQ的騰訊內(nèi)部各種平臺(tái)淪為CP和SP、再淪為管道。視頻通話、實(shí)時(shí)對(duì)講、語音提醒等社交功能的一步步更新，似乎就有取代騰訊QQ之意！正如之前某位大佬所說，能打敗QQ的只有自己！
微信公眾平臺(tái)開發(fā)手把手入門之一:緣起微信公眾號(hào),微信公眾平臺(tái)的價(jià)值在互聯(lián)網(wǎng)上被無限放大，但為什么早于微信的陌陌卻一直比較沉默呢？一直不明白，為什么陌陌不像微信那樣，走營銷路線和品牌聚合呢？難道是技術(shù)不夠？是不敢跟騰訊干？是不賺錢？應(yīng)該不是，我想更多的是它的定位吧！
在人們已經(jīng)長時(shí)間被動(dòng)的接收信息，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，人們更需要的是分享和展示自己。微博的優(yōu)點(diǎn)在于，能主動(dòng)的尋找臭味相投的人，能吐槽自己的開心不開心，能抓住想抓住的新聞。而微信讓我們還是被動(dòng)接收信息，不管你喜歡或者不喜歡，這也是為什么越來越多的人喜歡來微博吐槽而非QQ！
自2012年微信上市以來，經(jīng)過四五年的發(fā)展，微信公眾號(hào)從最初的“萬物生長”已逐漸步入了淘汰期。日前，艾媒咨詢發(fā)布的《2016年APP與微信公眾號(hào)市場研究報(bào)告》顯示，截止到去年10月底，2016年中國微信公眾號(hào)數(shù)量超過1200萬個(gè)，相比2015年增長46.2%，但是，同時(shí)，在超過1200萬個(gè)微信公眾號(hào)中，60%微信公眾號(hào)堅(jiān)持更新內(nèi)容，受用戶持續(xù)關(guān)注微信公眾號(hào)占比僅為10%。
公眾號(hào)要靠團(tuán)隊(duì)養(yǎng)
晚間消息，事件落下帷幕，今年不同往年，今年的想說愛你不容易內(nèi)容，引起了網(wǎng)友熱烈反響你有多久沒有認(rèn)真閱讀過關(guān)注的微信公眾號(hào)？你關(guān)注的公眾號(hào)又有多久沒更新了？根據(jù)艾媒咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的《2016年APP與微信公眾號(hào)市場研究報(bào)告》顯示，截止到去年10月底，2016年中國微信公眾號(hào)數(shù)量超過1200萬個(gè)，相比2015年增長46.2%，但是，同時(shí)，在超過1200萬個(gè)微信公眾號(hào)中，60%微信公眾號(hào)堅(jiān)持更新內(nèi)容，受用戶持續(xù)關(guān)注微信公眾號(hào)占比僅為10%。此外，65.2%受訪者因微信公眾號(hào)推送內(nèi)容少而退訂，57.9%因微信公眾號(hào)更新頻次低而退訂。事實(shí)上，維護(hù)一個(gè)微信公眾號(hào)有一定頻次的原創(chuàng)內(nèi)容更新并非易事，記者從不少公眾號(hào)的運(yùn)營人員處了解到，很多時(shí)候，用戶看到的一個(gè)公眾號(hào)內(nèi)容，背后其實(shí)有著一個(gè)團(tuán)隊(duì)在運(yùn)營。
小陳目前在一家知名服裝企業(yè)負(fù)責(zé)線上宣傳工作，更新并維護(hù)公眾號(hào)是她日常工作中重要的一部分。她介紹，如果有一萬粉絲，按10%轉(zhuǎn)化率來算，為其某項(xiàng)宣傳活動(dòng)帶來的客戶數(shù)量對(duì)他們來說也是比較可觀的。“特別是‘雙十一’期間，公眾號(hào)就成為重要的KPI考核手段。”例如粉絲數(shù)、互動(dòng)量以及頁面點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率等，她悄悄透露，為了業(yè)績，小團(tuán)隊(duì)也動(dòng)過“買假粉絲”的腦筋。“找到校園紅人作為我們短期活動(dòng)的形象代言人，拍一些小視頻和小短片，通過美女街拍路線來吸引眼球。漲粉的方式有多種，實(shí)打?qū)嵉膬?nèi)容營銷、做推廣、做運(yùn)營，也有直接買粉絲的，也有一些水分在里面。”她說。
公司、社團(tuán)、媒體等機(jī)構(gòu)和個(gè)人紛紛試水公眾號(hào)，如今，微信已經(jīng)成為國內(nèi)主流移動(dòng)通訊應(yīng)用的同時(shí)，也已累計(jì)上千萬個(gè)微信公眾號(hào)。但在小陳這些每天和公眾號(hào)打交道的運(yùn)營者感到，公眾號(hào)發(fā)展至今已進(jìn)入拼團(tuán)隊(duì)、拼品牌運(yùn)營、拼原創(chuàng)內(nèi)容的淘汰制階段。
變現(xiàn)壓力一直存在
“其實(shí)，公眾號(hào)的競爭非常非常激烈，不論地域，不論年齡，不論背后是否有團(tuán)隊(duì)，大家只看內(nèi)容。每天的更迭速度超乎想象，工作強(qiáng)度跟壓力超乎想象。”有著國內(nèi)整形第一自媒體之稱的牛阿猛在其公眾號(hào)里公開談及，競爭之中，帶來訂閱數(shù)、閱讀量、點(diǎn)贊次數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)的“粉絲”通常也成為公眾號(hào)價(jià)值或運(yùn)營考核的重要指標(biāo)之一。
有業(yè)內(nèi)人士直言，公眾號(hào)要靠團(tuán)隊(duì)養(yǎng)，排除掉那些一夜成名的號(hào)，莘縣信息港sxxxg.com.cn【報(bào)道】基本都需要兩年左右的成熟期。很多靠復(fù)制粘貼為生的小號(hào)，生存空間并不是很大。一些閱讀量比較低、一直沒有起來的小號(hào)，經(jīng)歷也不會(huì)特別好。特別特別小的號(hào)，除非有比較大的熱點(diǎn)事件，或者比較良好的團(tuán)隊(duì)、資金注入，否則發(fā)展空間比較有限。此外，在提供了免費(fèi)閱讀內(nèi)容的同時(shí)，如何將閱讀量和關(guān)注量進(jìn)行商業(yè)轉(zhuǎn)化，也成為運(yùn)營者們的壓力之一。
讓我們來一起了解一下想說愛你不容易詳情吧。自媒體人魯振旺表示，很多微信公眾號(hào)擁有大量的粉絲，但是，這樣的高關(guān)注度如何轉(zhuǎn)變成為切實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益。“對(duì)于這個(gè)問題，微信團(tuán)隊(duì)自己也沒有答案。”他指出，軟文、廣告流量等成為目前主要的變現(xiàn)手段，而例如“同道大叔”等能將公眾號(hào)賣出2億高價(jià)的畢竟還是極少數(shù)。