晚間消息，事件落下帷幕，今年不同往年，今年的新浪微博啟動“媒體版”卡位微信 內(nèi)容，引起了網(wǎng)友熱烈反響。莘縣信息港sxxxg.com.cn編輯人員獲悉微信公眾賬號如火如荼發(fā)展之后，新浪微博不得不趕緊啟動“媒體版”微博進行卡位。新浪媒體版微博低調(diào)啟動內(nèi)測。記者采訪了解，此次主要在首頁上進行了升級，提供了富媒體形態(tài)消息展示，同時還可以自定義RSS消息庫進行內(nèi)容推薦。部分媒體已經(jīng)在進行測試。
這幾天,大家可能都忽略了新浪微博的一個重大舉動.微博針對黃V用戶首次開通了信息流廣告投放業(yè)務,據(jù)悉，新浪微博“媒體公眾平臺”主要是針對眾多媒體推出的微博信息推送平臺。通過該平臺，媒體用戶可以在微博的信息流當中發(fā)布類似“微信公共賬號”的推送 信息，即在一條微博當中發(fā)送圖文組合信息，將多條新聞或者多篇文章整合進同一條微博里面，媒體用戶可在后臺自己編輯圖片和文字摘要等信息，將普通的微博變 成“媒體微博”。
新浪方面表示，新浪此舉目的在于進一步提高媒體用戶的體驗。事實上，目前微信上的公眾賬號已經(jīng)進行得如火如荼，自媒體的熱度也有目共睹。從 2012 年三、四季度開始，許多在新浪微博發(fā)布信息的媒體都在微博上發(fā)布信息介紹媒體的公眾賬號，旨在利用微信私密社交圈進行精華信息的精準推送。在新版媒體微博內(nèi)測后，將會很快推出媒體“信息推送”功能，屆時，媒體將可以根據(jù)內(nèi)容屬性的不同，自主選擇不同用戶，以信息內(nèi)容整合的“多媒體的信息card形式”進行私信送達到媒體的受眾�？梢娺@與目前微信的信息推送異曲同工。
“希望在信息過剩的空間里，為微博的普通用戶沉淀更多精準、有用的信息。”新浪方面對本報記者如是解答。
“新浪微博此舉從信息獲取渠道的兩端進行，對平臺內(nèi)容豐富化，從而維系好媒體用戶和一般受眾，意在穩(wěn)住并獲取流量。” 易觀國際分析師董旭接受記者采訪時表示，微信此前開放公眾賬號之后，在用戶信息獲取方面分流了部分媒體的流量。
但是，媒體版微博升級，目前還是僅面向于媒體用戶，而不是像微信一樣面向所有人都可以開啟公眾賬號的模式。
董旭說，媒體微博升級與新浪本身的媒體運營和服務的優(yōu)勢強相關(guān)，微博是用戶獲取信息重要的渠道。
以有獎激勵為主，輔以微博信息流推送的card形式，吸引用戶點擊進入#軍哥隨手送#話題頁。據(jù)了解，目前新浪微博已經(jīng)擁有超過5億用戶，頂著商業(yè)化壓力不斷進行各種試水，如：社會化網(wǎng)購、進軍移動支付、推出微博音樂人等。但是事實上，新浪微博本身的商業(yè)化的服務仍然主要是廣告，呈現(xiàn)的是一種媒體的屬性及優(yōu)勢。
“讓更多的媒體將微博作為信息渠道，使得媒體的價值更大，這對目前新浪主要的品牌廣告主更有吸引。”董旭對記者說，提升媒體品牌傳播的基礎(chǔ)還在用戶本身，為媒體帶去曝光的同時，亦可提升微博用戶本身的活躍情況。
這次營銷行動借助新浪微博的大數(shù)據(jù)平臺，本次營銷活動針對目標用戶的曝光量為76萬次，話題閱讀次數(shù)陡增300萬次。“新浪微博今天更多的是為廣告主做品牌展示，這會受限于廣告位黃金資源的數(shù)量，從而限制商業(yè)化進程。”董旭表示，新浪應該把除了廣告展示之外的信息流的空間進行挖掘和擴充，并且把微博搜索的價值開發(fā)出來。
被業(yè)界議論眾多的新浪媒體版微博低調(diào)啟動內(nèi)測。在保有原先所有功能的基礎(chǔ)上新的媒體版微博在首頁設計、富媒體形態(tài)消息展示等方面進行了全新的改動，同時新增了自定義RSS消息庫進行內(nèi)容推薦，擁有了媒體更多元化的信息展現(xiàn)及全新的用戶體驗。
富媒體信息展現(xiàn) 擴大媒體品牌曝光
本次媒體版微博升級最大的亮點在于信息的多媒體聚合展現(xiàn)。升級后的媒體版，不再局限于此前的單一微博信息流形式，媒體可通過在微博首頁進行新型card發(fā)布，并在文章列表頁中以圖文混排結(jié)構(gòu)形成。
在微博首頁，媒體發(fā)布微博內(nèi)容的同時，會自動生成一條圖文card，內(nèi)容包含新聞圖片、標題及摘要，發(fā)布時將與微博信息一起呈現(xiàn)。
此外，微博首頁導航上將新增的“文章”板塊，整個“文章”板塊是以圖文混排的形式、多篇文章組合立體呈現(xiàn)，內(nèi)容涵蓋時下最熱門新聞及話題。據(jù)了解，在未來版本中，媒體將可根據(jù)喜好或要求以自定義形式自主選擇文章板塊的內(nèi)容及結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)形式，同時還將提供信息在線編輯功能體系，為用戶提供更豐富、深度的閱讀體驗。
另外在使用過程中，新版媒體微博提供更為有利的富媒體形態(tài)效果，無論是點擊微博首頁的鏈接、圖文card，還是點擊文章板塊中的新聞訊息，都將直接跳轉(zhuǎn)進入文章的原網(wǎng)頁，對于其它媒體平臺來說，這種富媒體形態(tài)將給原有平臺帶來更多的品牌曝光及導流機會。
智能推薦：讓閱讀更精準、更個性
新升級的媒體版微博增加了右側(cè)推薦模塊，即目前較為興盛的“趨勢閱讀”。針對每個進入當前微博頁面的網(wǎng)友，平臺會根據(jù)媒體矩陣、興趣標簽、用戶關(guān)系等一定的算法規(guī)律，推薦給各類網(wǎng)友不同的相關(guān)媒體人及文章信息。
新版本為媒體提供了一套完善的數(shù)據(jù)分析體系，目前已經(jīng)上線的是粉絲分析系統(tǒng)。依托于強大數(shù)據(jù)分析支持的精準化閱讀還可以根據(jù)粉絲的年齡、地域等不同屬性，對內(nèi)容生產(chǎn)、推廣等進行優(yōu)化、分析，并進行批量回復等多種個性化功能。
RSS源微博技術(shù)的加入更為新版媒體微博提升資源信息注入了新的“能量源”。媒體可根據(jù)自定義增加RSS源微博根據(jù)技術(shù)算法，自動抓取微博資源進入文章列表頁。
據(jù)了解，在新版媒體微博內(nèi)測后，很快將會推出媒體“信息推送”功能等一系列個性化功能，屆時，媒體將可以根據(jù)內(nèi)容屬性的不同，自主選擇不同用戶，以多媒體的信息card形式進行內(nèi)容私信的點對點方式信息送達。
另據(jù)新浪相關(guān)負責人透露，媒體版微博從2011年上線至今，不斷地進行產(chǎn)品優(yōu)化及更新。此次版本升級，也是根據(jù)媒體的使用反饋及用戶需求，進行的一次大膽革新。“我們希望以服務于媒體和用戶為主要出發(fā)點，一方面為媒體提供更多樣化的觸達用戶方式和內(nèi)容呈現(xiàn)形式，幫助媒體提升自身品牌影響力和內(nèi)容傳播力，提升推廣覆蓋率和精準度，為媒體帶來更豐富的微博服務; 另一方面，也希望在信息過剩的空間里，為微博的普通用戶沉淀更多精準、有用的信息。”
我們對新浪微博啟動“媒體版”卡位微信 做了深入的探討和調(diào)查。新浪微博將充分發(fā)揮其作為公共討論平臺的優(yōu)勢，莘縣信息港sxxxg.com.cn小編獲悉形成媒體微博與普通用戶的良性互動，這一互動優(yōu)勢將在媒體微博的“消息推送”上線后將更為明顯。新浪微博本身已經(jīng)成為品牌，先手優(yōu)勢所積累龐大的微博用戶和良好環(huán)境使得用戶對新浪的前景充滿期待，進入了一個良性循環(huán)。有資深互聯(lián)網(wǎng)人士表示，升級后的新版媒體微博將有可能給媒體影響力建立了新的可測量標桿。